8月29日，第35届亚洲小姐竞选全球总决赛在海南圆满落幕。这场汇聚31位亚洲佳丽、融合多元文化与时尚元素的国际赛事，展现了一场“美丽与智慧”的视觉盛宴。
作为赛事支持品牌，华帝携“认真生活”的品牌理念与高端厨电领导品牌实力，与海南航空、片仔癀化妆品等品牌共同赋能赛事，通过与年轻群体喜爱的时尚IP深度绑定，让“时尚科学厨电”的品牌形象在年轻圈层中实现高效渗透。
以“认真生活”对话年轻群体
对于深耕厨电行业30余年的华帝而言，年轻化的核心在于精准洞察年轻消费者的需求变化——当代年轻人既追求厨房生活的实用便捷，也注重产品的颜值设计与情感价值，更倾向于通过品牌传递的生活理念找到身份认同。
亚洲小姐赛事以“健康、自信、多元”为核心，吸引着大量关注时尚、热爱生活的年轻受众，其倡导的“美丽与智慧并存”理念，恰与华帝面向年轻消费者传递的“认真生活”态度高度契合，为品牌年轻化沟通搭建了天然桥梁。
本次总决赛环节丰富多元，从开场到颁奖全程亮点纷呈。
开场环节，31位佳丽身着运动装演绎活力舞蹈，动感的节奏与青春的氛围令人瞩目；在民族风情走秀环节中，传统黎锦与现代时装设计的碰撞，让人看见“传统与创新共生”思路；泳装环节则聚焦“健康自然之美”，而才艺表演环节的多元呈现——从书画与舞蹈结合的文化表达，到小提琴独奏的艺术演绎，再到民族舞的意境传递——则展现了年轻群体的多元才华与审美追求。
最后，晚装走秀环节将赛事氛围推向高潮，佳丽们身着银白色高定晚装，以优雅自信的姿态诠释高端时尚感，这一场景，也与华帝“成为全球高端品质厨房空间引领者”的愿景形成完美联动。
精准链接Z世代，领跑厨电品牌年轻化赛道
华帝多年来坚持技术创新与品质升级，截至2025年6月，共获4690项国家级专利技术，并多次斩获IDEA奖、红点奖等世界级设计大奖。今年9月，华帝隐嵌系列烟灶凭借“机柜隐藏一体化”的突破性设计，成功斩获第二十一届中国家电创新成果奖“年度设计创新成果”。
当观众沉浸在晚装秀的华丽氛围中时，华帝的高端品牌形象也随之深入心智，让Z世代意识到：厨电不仅是实用工具，更是打造高品质生活的时尚载体。
事实上，此次携手亚洲小姐竞选并非华帝年轻化战略的偶然尝试，而是品牌长期布局的重要一步。从提出“时尚科学厨电”定位，到打造“三好标准”产品，再到聚焦“净洁厨房体系”创新，提出“新中式时尚健康生活方式”，华帝始终围绕年轻消费者的核心需求调整品牌策略。
在品牌年轻化战略上，华帝通过多维度创新实现了传统厨电品牌向“时尚科学厨电”的成功转型。产品端以“三好”理念（好用、好看、好清洁）为核心，陆续推出可以监测PM2.5的新氧超薄烟机、能“以水养肤”的美肌浴热水器，和“中西名厨都爱用”的小时光蒸烤一体机等兼具高颜值与智能化的产品，精准契合Z世代对功能与美学双重需求。
营销层面上，作为本土高端厨电品牌，华帝和知名制片人于正联手打造微综《宫厨尚食》，将古代御膳以现代厨电的形式复刻，结合中国文化一路打造时尚和干净的品牌DNA；联动年轻代言人白敬亭，通过直播互动、绑定热播剧《难哄》植入，再到打造国潮数字人IP“杨贵妃”及定制短剧《贵妃双魂契约》《瘦身男女》等内容，以情感化、趣味化方式触达年轻群体。在渠道与体验上升级4.1版旗舰店设计，融入新中式风格，并创新“移动专卖店”社区推广模式，并和《长安的荔枝》联动，强化线下年轻消费场景渗透。
从行业视角来看，华帝此次通过亚洲小姐竞选推进年轻化战略，也为厨电行业提供了可借鉴的思路：在消费升级与年轻化趋势下，传统品牌无需固守“专业、严肃”的刻板形象，而是可以通过绑定年轻群体喜爱的IP、融入时尚场景、传递情感价值，实现品牌形象的焕新——高端厨电品牌也能与年轻群体同频共振，在守护品质的同时，成为年轻用户生活中的“时尚伙伴”。
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责任编辑：郭栩彤
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